很难想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹(píng)果的(de)营收(shōu)与净利润(rùn)分别同(tóng)比下(xià)降5.48％独肖有哪几个和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的(de)市(shì)值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最大(dà)原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适(shì)用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事(shì)情。不(bù)论(lùn)是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在(zài)库(k独肖有哪几个ù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车(chē)进(jìn)展神(shén)速，能(néng)在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二(èr)财季财报电话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平(píng)平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度(dù)市场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十(shí)分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的(de)最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的(de)销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的(de)革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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