“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧被保送了高考可以瞎写吗，被保送了高考考得很差还能录取吗，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博(bó)士(被保送了高考可以瞎写吗，被保送了高考考得很差还能录取吗shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经(jīng)被北京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告(gào)中的女(nǚ)性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭(háng)州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的(de)医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位创始人(rén)的学历背景，其(qí)中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来(lái)在(zài)线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是(shì)直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等(děng)名人(rén)也(yě)曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博(bó)士(shì)打造，但(dàn)从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及科技(jì)成果转移(yí)转化(huà)等关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届(jiè)毕(bì)业的博(bó)士研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上(shàng)述(shù)人(rén)员行为属其个人行为，与北(běi)京大(dà)学、北(běi)京大学医学部(bù)及相关(guān)专家(jiā)教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研”等高(gāo)大(dà)上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者留(liú)下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个(gè)女博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一系列问题 仍然(rán)有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来(lái)就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个(gè)女博(bó)士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大(dà)量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉(sù)服用后甚至出(chū)现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司(sī)曾(céng)生产过(guò)权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博(bó)主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多(duō)消费者(zhě)的信任。

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